{"id":10396,"date":"2021-10-28T07:25:09","date_gmt":"2021-10-28T06:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonade.com\/de\/blog\/?p=10396"},"modified":"2021-12-02T10:23:52","modified_gmt":"2021-12-02T09:23:52","slug":"fast-fashion-post-lockdown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lemonade.com\/de\/blog\/fast-fashion-post-lockdown\/","title":{"rendered":"Fast Fashion nach dem (letzten) Lockdown"},"content":{"rendered":"\n

Fast Fashion<\/em> ist ein Begriff, der die Modewelt schon seit Jahren pr\u00e4gt. Und mal Hand aufs Herz: Die meisten von uns waren der \u2018schnellen, g\u00fcnstigen Mode\u2019 in Form von Zara, Primark und Co. bisher gnadenlos ausgesetzt. Deutsche Konsument:innen kaufen durchschnittliche 60 neue Kleidungsst\u00fccke pro Jahr, und damit mehr als ein neues Kleidungsst\u00fcck pro Woche! Laut Greenpeace tragen wir diese jedoch nur halb so lang wie noch vor 15 Jahren. Und um noch eins oben draufzusetzen, gibt es mittlerweile sogenannte Ultra Fast Fashion<\/em>-Marken wie Asos und Misguided. Diese bieten sogar Kleidungsst\u00fccke an, die es ausschlie\u00dflich auf dem Papier bzw. als reinen Entwurf gibt. Sobald ein tats\u00e4chlicher Bedarf besteht, k\u00f6nnen diese in Windeseile produziert werden.<\/p>\n\n\n\n

An dieser Stelle haben wir uns gefragt, inwiefern die Fashionindustrie jetzt \u2013 post-Lockdown \u2013 noch genauso aussieht. Dominieren Fast- plus Ultra-Fast Fashion weiterhin die Bekleidungsindustrie, oder hat die Pandemie den Trend weitgehend und l\u00e4ngerfristig ver\u00e4ndert? Denn eine grundlegende \u00c4nderung ist doch eigentlich schon so lange \u00fcberf\u00e4llig. <\/p>\n\n\n\n

Die sich in Lichtgeschwindigkeit abl\u00f6senden Kollektionen mit ihrem unwiderstehlichen Marketing und Niedrigpreisen haben definitiv ihren Reiz. Doch zahlen wir mit dem Genuss der Fast-Fashion-Mode auch einen hohen Preis, auch wenn dieser m\u00f6glicherweise auf den ersten Blick gar nicht so ersichtlich ist.<\/p>\n\n\n\n

Bevor wir zuk\u00fcnftige Trends beleuchten und dir Tipps geben, wie du dich fairer einkleiden kannst (garantiert nicht auf Kosten deiner Fashion-Liebe!), hier nochmal ein kurzer \u00dcberblick dar\u00fcber, welche (Haupt-)Probleme die Fast Fashion-Industrie mit sich bringt. <\/p>\n\n\n\n

\"Fast<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die Schattenseiten der Fast Fashion<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ausbeutung der Arbeiter:innen in Produktionsl\u00e4ndern<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es ist nicht neu, dass viele Fast-Fashion Ketten ihre Kleidungsst\u00fccke in Fabriken im Ausland, zumeist in Asien (#MadeInBangladesch), anfertigen lassen \u2013 und zwar unter entsetzlichen Arbeitsbedingungen, kaum Sicherheitsvorkehrungen<\/a> und f\u00fcr eine unterirdische Bezahlung. Doch man muss nicht bis nach Asien gehen: Billige Mode wird teilweise auch in (Ex-)Europa unter \u00fcbelsten Bedingungen hergestellt, wie aktuelle Berichte \u2013 wie dieser<\/a> \u2013 \u00fcber die Mode-Fabriken der britischen Stadt Leicester zeigen.<\/p>\n\n\n\n

Gift f\u00fcr die Umwelt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Modeindustrie ist laut dem Umweltprogramm der Vereinten Nationen f\u00fcr 10 Prozent der gesamten, durch die Menschheit verursachten, Kohlenstoffemission verantwortlich. Was sie zum f\u00fcnftgr\u00f6\u00dften Verursacher von CO2-Emissionen insgesamt macht (OMG!). Zus\u00e4tzlich gelangt Polyester, ein Kunststoff, der laut Greenpeace in 60 Prozent der Kleidungsst\u00fccke enthalten ist, beim Waschen in Form von Mikroplastik<\/a> ins Abwasser, also in die Umwelt \u2013 und wird dort von Tieren und uns Menschen aufgenommen.<\/p>\n\n\n\n

Der mit der Produktion von \u00fcberm\u00e4\u00dfig viel Kleidung verbundene Wasserverbrauch und die damit einhergehende Umweltverschmutzung verschlimmern die Situation nur noch zus\u00e4tzlich. Um ein einziges T-Shirt aus Baumwolle herzustellen, ben\u00f6tigt man mehr als 2.000 Liter Wasser<\/a>. Nur zum Vergleich, das ist laut Bundesverband der Energie- und Wasserwirtschaft mehr als zwei Personen in einer ganzen Woche verbrauchen. Das gef\u00e4rbte Wasser wird anschlie\u00dfend oft in Gr\u00e4ben, Gew\u00e4ssern oder Fl\u00fcssen \u2018entsorgt.  Zus\u00e4tzlich exportiert Deutschland gef\u00e4hrliche Chemikalien in andere L\u00e4nder, deren Verwendung in der EU verboten ist. Und diese L\u00e4nder wiederum schicken die chemisch eingef\u00e4rbten Waren dann zur\u00fcck zu uns, so wie es Bundestagsabgeordnete Bettina Hoffmann, der S\u00fcddeutschen Zeitung<\/a> mitgeteilt hat. <\/p>\n\n\n\n

Trugschluss Kleiderspende<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hast auch du in Corona-Hochzeiten mehrmals deinen Kleiderschrank nach St\u00fccken durchforstet, die du weggeben bzw. spenden kannst (#Minimalismus<\/a>)? Sehr wahrscheinlich sogar, wenn man die Menge an Kleidung betrachtet, die in den letzten 1.5 Jahren gespendet wurde. Kleidersammlungen in Deutschland verzeichnen laut der \u200b\u200bVerbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen mehr als eine Tonne j\u00e4hrlich an Spenden, was f\u00fcr NGOs wie die Kleiderstiftung ein gro\u00dfes Problem darstellt. Denn viele der Kleidungsst\u00fccke sind (dank Fast-Fashion) von so schlechter Qualit\u00e4t, dass sie nicht weiterverwendet werden k\u00f6nnen. Sie m\u00fcssen stattdessen in Verbrennungsanlagen entsorgt werden, so der Verband FairWertung. <\/p>\n\n\n\n

Was hat Corona mit der Fashion-Industrie gemacht und zeichnet sich ein (positiver) Zukunftstrend ab?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Wie wir alle mitbekommen haben, hat Corona die Modebranche mit voller Wucht getroffen. Die sich abwechselnden Lockdowns, Angst vor Ansteckung sowie massenweise gecancellter Events, haben nicht gerade zum Klamotten-Shopping eingeladen. Einzig die Jogginghose hat die Pandemie gerockt und einen Aufschwung erlebt \u2013 sowie das ein oder andere vorzeigbare Oberteil, um im Videocall (wenigstens optisch) zu gl\u00e4nzen. Eventuell namentlich erw\u00e4hnen kann man an dieser Stelle noch die treue Jack-Wolfskin-Multifunktionsjacke, denn Spazierengehen bei Wind und Wetter hatte sich dank Pandemie pl\u00f6tzlich zum \u00c4quivalent zu \u201eLasst uns auf einen Drink treffen\u201d entwickelt.
Einige Labels, besonders die, die haupts\u00e4chlich auf Store-Fronts z\u00e4hlen, sind auf Kleiderbergen sitzengeblieben und mussten in manchen F\u00e4llen sogar Insolvenz anmelden<\/a>, wie beispielsweise Esprit und Galeria Kaufhof.<\/p>\n\n\n\n

\"Auswirkungen<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Der Onlinemodeh\u00e4ndler Zalando bietet beispielsweise seit kurzem einen Reparaturservice f\u00fcr Kleidung an. In diesem Rahmen agiert Zalando als Vermittler zwischen in Berlin ans\u00e4ssigen Schneidereien und der:dem Konsumenten:Konsumentin, um zur Reparatur von Kleidern statt dem Neukauf zu motivieren. Viola Wohlgemuth von Greenpeace hat gegen\u00fcber dem Redaktionsnetzwerk Deutschland<\/a> jedoch angedeutet, dass Zalando alles andere als nachhaltig sei und es sich wahrscheinlich lediglich um Greenwashing handle. <\/p>\n\n\n\n

Die verbliebenen Brands erholen sich gerade noch vom Down und man kann nur erahnen, wohin die Reise der Textilindustrie gehen wird. Wahrscheinlich, wie schon seit Jahren, noch st\u00e4rker in Richtung Online-Shopping \u00e0 la Asos, Shein und Co.<\/p>\n\n\n\n

Doch mal vom Verkaufs-Medium abgesehen \u2013 die Pandemie und der damit verbundene Zwang zum Innehalten, hat uns allen eine Chance geboten, Produktionsbedingungen und Materialien der Modeindustrie erneut zu hinterfragen. Einige Marken gehen das Thema gewissenhaft an, setzen schon jetzt auf Biobaumwolle statt Polyester und f\u00e4rben umweltschonend<\/a>. Andere hingegen versuchen Endverbraucher:innen das Gef\u00fchl zu vermitteln, faire Kleidung zu erwerben, die aber in Wirklichkeit gar nicht h\u00e4lt, was sie verspricht (oder nur zu einem sehr geringen Teil). Sie machen sich das Prinzip des Greenwashings<\/a> zu eigen, bei dem Firmen Nachhaltigkeit als Kund:innenmagnet und reine Verkaufsstrategie benutzen. <\/p>\n\n\n\n

Mal die gro\u00dfen Trends der Industrie beiseite, was kannst du tun, um dich nicht mit der Welle der Fast-Fashion Industrie mitrei\u00dfen zu lassen? Check\u2019 hier unsere Tipps.<\/p>\n\n\n\n

Tipps, um dich fairer zu kleiden (#VivaLaSlowFashion)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Entdecke die (fabelhafte) Welt der Secondhand-Mode<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wahrscheinlich denkst auch du als Erstes an Secondhand-L\u00e4den, sobald der Begriff \u2018Nachhaltigkeit\u2019 f\u00e4llt. Laut Mia Marjanovi\u0107<\/a>, einer Ethical Fashion-Bloggerin und YouTuberin aus Berlin, die derzeit in England lebt, ist Secondhand-Shopping noch immer die nachhaltigste Form des Konsums.<\/p>\n\n\n\n

\u201eMit Secondhand-Kleidung vermeidest du den Konsum von Neuware und hilfst dabei, den riesigen Berg an Textilabf\u00e4llen zu reduzieren. Au\u00dferdem ist Vintage-Mode meist g\u00fcnstig, einzigartig und eigentlich echt leicht zu finden.\u201d, so Mia im Interview mit HalloHappee<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\"Secondhand<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich hat das Internet Secondhand-Shopping bisher nur erleichtert (bzw. in Corona-Zeiten \u00fcberhaupt erst erm\u00f6glicht) und uns Zugriff auf einen Teil der besten Auswahl Deutschlands gegeben, wie beispielsweise durch die Plattformen M\u00e4dchenflohmarkt<\/em>, Vinted <\/em>und Momox Fashion<\/em>. Und auch Onlineh\u00e4ndler wie Otto\u2019s About You<\/em> sind mittlerweile ins Secondhand-Gesch\u00e4ft eingestiegen.<\/p>\n\n\n\n

2. Miete deine Garderobe<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kleidung zu mieten, bedeutet im Klartext, dass du das fabul\u00f6se Outfit, in dem du dich so confident wie Taylor Swift f\u00fchlst, f\u00fcr einen Bruchteil des Originalpreises tragen kannst. Und anschlie\u00dfend lebt noch jemand anderes den Glamour, da die Kleider wieder zur\u00fcckgehen und erneut ausgeliehen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Doch wo findest du passende Mietangebote? Schau\u2019 gerne mal in der Kleiderei<\/a> in K\u00f6ln oder Freiburg vorbei und miete ganze vier Teile f\u00fcr nur 29 Euro im Monat. Oder alternativ bei Chic by Choice<\/em> und Mud Jeans<\/em>, um entweder ein smartes Kleid oder deine Lieblingsjeans zu leasen. <\/p>\n\n\n\n

3.<\/strong> Organisiere einen Kleidertausch<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Laut einer Umfrage des Instituts Nuggets Market Research & Consulting GmbH<\/em>, die im Auftrag von Greenpeace durchgef\u00fchrt wurde, tragen wir 20 Prozent unserer Kleidungsst\u00fccke, oder jedes f\u00fcnfte Teil in unserem Kleiderschrank, so gut wie nie. Warum also nicht die Klamotten, die deinen Schrank schon viel zu lange nicht verlassen haben (und noch fit sind), f\u00fcr einen Kleidertausch \u2018rauslegen, damit andere auch noch was davon haben? Eventuell findest auch du noch ein echt cooles Teil, das dein Outfit perfektioniert.<\/p>\n\n\n\n

So funktioniert ein easy Kleidertausch: <\/p>\n\n\n\n