In anderen Worten: Der einzige Zweck einer Firma ist es, Geld zu verdienen. Bekannt als Shareholder Value Konzept<\/em> wurde Friedmans Statement unheimlich beliebt \u2013 was unweigerlich dazu f\u00fchrte, dass Unternehmen fein aus dem Schneider waren, was moralische Verantwortung gegen\u00fcber dem Allgemeinwohl anging.<\/p>\n\n\n\n Jedoch hat sich unsere Welt seit diesen Jahren drastisch ver\u00e4ndert \u2013 und mit ihr die Art und Weise, wie wir Gesch\u00e4fte machen. Inmitten von rauer wirtschaftlicher und gesundheitlicher Ungleichheit, Rassismus \u2013 und ganz zu schweigen vom Klimawandel und einem sich zunehmend erw\u00e4rmenden Planeten \u2013 sind einige Unternehmen auf der Suche nach einer besseren Version des Kapitalismus. Ein wichtiger Schritt in diese Richtung ist der Aufstieg der sogenannten B Corporation<\/em> (B steht f\u00fcr \u2018Benefit\u2019), einer neuen Art von Unternehmen<\/a>, die f\u00fcr gesellschaftlichen Mehrwert und \u00f6kologische Nachhaltigkeit zur Rechenschaft gezogen werden kann. Im Endeffekt ist eine B Corporation der deutschen gemeinn\u00fctzigen GmbH gar nicht mal so un\u00e4hnlich, darf aber im Gegensatz zu dieser Gewinne an Aktieninhaber:innen weitergeben.<\/p>\n\n\n\n H\u00f6here Standards bez\u00fcglich des Gemeinwohls sind f\u00fcr die B Corps somit kein reines Lippenbekenntnis \u2013 es gibt strikte Prozesse, um sicherzustellen, dass sich die Unternehmen an gemeinsame Werte und Vorgehensweisen halten. Dies erlaubt es ihnen, ihr Engagement f\u00fcr die Gesellschaft, ihre Mitarbeiter:innen und die Umwelt in einer Welt wo jeder angibt \u2018gr\u00fcn\u2019 und \u2018gut\u2019 zu sein, einfacher zu kommunizieren. <\/p>\n\n\n\n Es stimmt schon, dass der von Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer:innen geleitete Roundtable in 2019 Stellung zum Thema bezog \u2013 mit dem Vorschlag<\/a>, dass ein modernes Unternehmen nicht einfach nur Bargeld drucken kann, sondern auch \u201ein seine Mitarbeiter:innen investieren, die Umwelt sch\u00fctzen, sowie fair und ethisch mit seinen Lieferant:innen umgehen sollte.\u201d Wie eine k\u00fcrzliche Follow-up-Studie jedoch herausfand<\/a>, hat dies zu wenig konkreten \u00c4nderungen gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n Beim B Corp-Zertifizierungsprozess geht es jedoch um Verantwortlichkeit. Oder wie es vom Harvard Business Review<\/em><\/a> beschrieben wird: Er stellt eine M\u00f6glichkeit dar, \u201eUnternehmen davon abzuhalten, die Persona eines verantwortungsvollen B\u00fcrgers anzunehmen, w\u00e4hrend sie weiterhin kontinuierlich Praktiken zur Gewinnmaximierung durchf\u00fchren.\u201d<\/p>\n\n\n\n Alles begann mit B Lab, einer 12 Jahre alten Non-Profit-Organisation, die mit dem Ziel gegr\u00fcndet wurde, Gewinnmaximierung und eine soziale Mission miteinander in Einklang zu bringen.<\/p>\n\n\n\n Die NGO erstellte eine von einer Drittpartei regulierte Zertifizierung, die sogenannte B Corp-Zertifizierung (stell\u2019 sie dir \u00e4hnlich wie das Fair-Trade-Siegel vor), die auf der verifizierten Leistung eines Unternehmens im \u201eB Impact Assessment\u201d basiert.<\/p>\n\n\n\n \u201eEs gibt nur circa 3.500 certified B Corporations, einschlie\u00dflich Lemonade, Ben & Jerry\u2019s, Warby Parker und Patagonia\u201d<\/p>\n\n\n\n Der Prozess bewertet Marken auf einer Punkteskala, die f\u00fcnf Hauptkategorien abdeckt: Unternehmensf\u00fchrung, Mitarbeiterrechte, sowie Auswirkungen auf Umwelt, Gesellschaft und Kund:innen. Insgesamt 150 Fragen untersuchen jeden Teil des Unternehmens haargenau, von deiner Lieferkette zu wohlt\u00e4tigen Spenden bis hin zu Mitarbeiterverg\u00fcnstigungen und Kundenzufriedenheit. <\/p>\n\n\n\n Um einige Beispiele zu nennen: Wie ist dein Unternehmen zum Nutzen deiner Mitarbeiter:innen strukturiert? Spricht dein Produkt oder Service ein gesellschaftliches oder wirtschaftliches Problem durch bzw. f\u00fcr deine Kund:innen an? <\/p>\n\n\n\n Und es geht weiter: Wie bezieht dein Unternehmen soziale und \u00f6kologische Leistungen in die Entscheidungsfindung mit ein? Wie hoch war der Gesamtenergieverbrauch in den letzten 12 Monaten? Wie hoch ist das niedrigste Gehalt des Unternehmens \u2013 auf Stundenbasis berechnet? Wie sieht\u2019s aus mit Praktikant:innen, Inclusive Recruiting, sowie Gesundheits- und Wellnessprogrammen f\u00fcr Mitarbeiter:innen?<\/p>\n\n\n\n Um zertifiziert zu werden, erhalten alle B Corps am Ende der Bewertung eine Punktzahl. Firmen m\u00fcssen mehr als 80 Punkte erreichen, um sich ihren B Corp-Status zu sichern \u2013 also ist es nicht nur ein Pass\/Fail-System, sondern eine Bewertung, die sich zusammen mit dem Unternehmen ver\u00e4ndert. <\/p>\n\n\n\n Au\u00dferdem ist es eine Erinnerung daran, dass sich sozial verantwortliche Unternehmen immer weiterentwickeln, verbessern und noch mehr Gutes tun k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n In jeder Phase k\u00f6nnen vom Unternehmen Dokumente verlangt werden, die die l\u00e4ngerfristige G\u00fcltigkeit der Aussagen best\u00e4tigen, die dann vom B Lab-Pr\u00fcfungsausschuss \u00fcberpr\u00fcft werden. Beispielsweise wurde Lemonade gebeten, Daten \u00fcber unseren Energieverbrauch, der CO2-Bilanz und M\u00fcllbeseitigung zu liefern. <\/p>\n\n\n\n Jedoch m\u00fcssen Unternehmen nicht nur die 80 Punkte-Bewertung bestehen, die vom B Lab erstellt wurde.<\/p>\n\n\n\n Sie m\u00fcssen zudem ein rechtliches Rahmenkonzept verabschieden, das explizit erw\u00e4hnt, dass das Unternehmen alle Stakeholder in die Entscheidungsfindung mit einbezieht.<\/p>\n\n\n\n \u201eEine B Corporation erkennt, dass sie f\u00fcr ihre Mitarbeiter:innen, die Umwelt und die Gesellschaft im Allgemeinen Verantwortlichkeit zeigen muss.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Bedenke, dass der Begriff Stakeholder<\/em> oder Interessenvertreter:innen eine viel gr\u00f6\u00dfere Kategorie als nur die Aktieninhaber:innen umfasst. W\u00e4hrend sich traditionelle Unternehmen einzig und allein auf die Bed\u00fcrfnisse des Vorstands, oder derjenigen, die Aktien besitzen, konzentrieren, geh\u00f6ren Mitarbeiter:innen, Lieferant:innen, sowie die Umwelt zu den Stakeholdern der B Corps. <\/p>\n\n\n\n Durch die Schaffung einer Infrastruktur des Stakeholder-orientierten Kapitalismus, muss eine B Corp die unz\u00e4hligen Auswirkungen ihres Businesses, die \u00fcber ihre finanzielle Leistung hinausgehen, erkennen. <\/p>\n\n\n\n Wenn du Erfolg ausschlie\u00dflich am eigenen Gewinn misst \u2013 ohne Umweltverschmutzung, soziale Unruhen und jegliche Ungleichheiten, die dein Unternehmen verursacht, mit einzubeziehen \u2013 stellt deine Bilanz kein akkurates Bild dar. Deine Taschen f\u00fcllen sich, w\u00e4hrend die Gesellschaft um dich herum m\u00f6glicherweise leidet.<\/p>\n\n\n\n Da es kein einfacher Prozess ist, bedeutet die Auszeichnung als B Corp wirklich was. Mehr als 100.000 Unternehmen haben sich seit dem Start in 2006 f\u00fcr das B Impact Assessment angemeldet, aber nur 3.500 Firmen, inklusive Marken wie Ben & Jerry\u2019s, Warby Parker, Patagonia, the Guardian, Kickstarter, and All Birds, sind neben Lemonade certified B Corps. Auch einige wenige deutsche Unternehmen, haben es bisher geschafft, die Zertifizierung zu ergattern und sich der B Corp-Bewegung anzuschlie\u00dfen. Zu ihnen geh\u00f6ren beispielsweise Ecosia, Berlin Organics, Startnext und goood. Der B Corp-Prozess ist kein Zuckerschlecken (obwohl die Zertifizierung selbst kostenlos ist). Jamie Oliver verglich in einem k\u00fcrzlichen Interview<\/a> die Zertifizierung der Jamie Oliver Group zum Umgang mit der britischen Steuerbeh\u00f6rde: \u201eEs ist verdammt schwierig und l\u00e4sst das Finanzamt wie eine Schmusekatze aussehen.\u201d<\/p>\n\n\n\n Wie Outland Denim Gr\u00fcnder James Bartle<\/a> Vogue<\/em> mitteilte, halten sich Unternehmen, die Zeit und Energie darauf verwenden, B Corps zu werden, in der Regel an ihr Wort. \u201eWenn du die Schw\u00e4chen deines Unternehmens nicht preisgeben m\u00f6chtest, ist B Corp nichts f\u00fcr dich,\u201d bringt er an. \u201eF\u00fcr einen reinen Marketing-Gag ist es ein ziemlich m\u00fchsamer Prozess.\u201d<\/p>\n\n\n\n Lemonade wurde gegr\u00fcndet, um Versicherungen mit einem sozialen Mehrwert auszustatten, und unsere Wahl, eine B Corp und eine Public Benefit Corporation <\/a>zu werden, verpflichtet uns gesetzlich zu einem \u2018doppelten Gewinn\u2019. Und zwar indem wir die Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit als eine Kraft f\u00fcr das Allgemeinwohl nutzen.<\/p>\n\n\n\n
Verbraucher:innen, Mitarbeiter:innen und die Kapitalm\u00e4rkte pushen Unternehmen dazu \u201eaufzuh\u00f6ren, ein gro\u00dfer Teil des Problems zu sein und damit anzufangen, mehr zur L\u00f6sung beizutragen.<\/a>\u201d<\/p>\n\n\n\nEin neuer Kapitalismus?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Wie funktioniert eine B Corporation?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"B](\"https:\/\/www.lemonade.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/B-Corp-1024x687.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nVerantwortlichkeit ist der Schl\u00fcssel <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ein B Corp-Unternehmen werden<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Angesichts der Bedeutung, die die Medien und Konsument:innen der sozialen Mission eines Unternehmens zuschreiben, k\u00f6nnte man denken, dass alle Firmen sich schnellstm\u00f6glich bem\u00fchen w\u00fcrden, einen B Corp-Status zu erhalten. Untersuchungen des Harvard Business Reviews<\/a><\/em> legen jedoch nahe, dass zwischen dem Glauben <\/em>daran, dass ein sozialer Zweck in ein Unternehmen integriert werden sollte, und der F\u00e4higkeit <\/em>das auch zu tun, eine erhebliche L\u00fccke besteht.<\/p>\n\n\n\n![\"B](\"https:\/\/www.lemonade.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/B-Corporation-Beispiele-1024x753.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n