{"id":8728,"date":"2021-10-14T10:30:33","date_gmt":"2021-10-14T09:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonade.com\/fr\/blog\/?p=8728"},"modified":"2024-08-22T07:30:18","modified_gmt":"2024-08-22T06:30:18","slug":"le-mouvement-b-corp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lemonade.com\/fr\/blog\/le-mouvement-b-corp\/","title":{"rendered":"To B or not to B : Tout comprendre sur le mouvement B Corp"},"content":{"rendered":"\n

Ce n’est d\u00e9sormais plus un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode : 95% des Fran\u00e7ais <\/span>interrog\u00e9s par l\u2019Ifop<\/span><\/a> d\u00e9clarent attendre que les entreprises s\u2019engagent d\u2019elles-m\u00eames en faveur des enjeux majeurs de la soci\u00e9t\u00e9. Et \u00e7a, les entreprises l\u2019ont bien compris ! S\u2019engager pour le \u201c<\/span>business for good<\/span><\/i>\u201d et avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9 est devenu une pr\u00e9occupation majeure pour beaucoup d\u2019entre elles. <\/span><\/p>\n

Dans l\u2019optique d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer ce mouvement, le mouvement B Corp soutient les entreprises souhaitant s\u2019engager sur un chemin de transformation et devenir non pas les meilleures au monde, mais les meilleures POUR le monde.<\/span><\/p>\n

C\u2019est la premi\u00e8re fois que vous entendez parler de ce mouvement ? Voici tout ce que vous devez savoir dessus ! <\/span><\/p>\n\n\n\n

L\u2019origine du mouvement B Corp<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le mouvement B Corp (ou B Corporation) est n\u00e9 en 2006 aux Etats-Unis \u00e0 l\u2019initiative de trois entrepreneurs : Bart Houlahan, Jay Coen Gilbert et Andrew Kassoy. Souhaitant faire des entreprises une \u201cforce for good<\/em>\u201d, ils fondent l\u2019association B Lab qui d\u00e9cerne le label B Corp : une certification pour les entreprises \u00e0 but lucratif (for profit)<\/em> qui souhaitent progresser et d\u00e9montrer leur impact positif (for purpose<\/em>) en \u00e9tant \u00e9valu\u00e9es sur leur performance globale tous les 3 ans. <\/p>\n\n\n\n

Le label B Corp est depuis devenu une certification internationale pour les entreprises qui r\u00e9pondent \u00e0 des normes rigoureuses en termes de performance, de responsabilit\u00e9 sociale (RSE) et de transparence. <\/p>\n\n\n\n

\u201cUne entreprise B Certifi\u00e9e\u00ae ou B Corp\u2122 est une entreprise qui respecte des normes sociales et environnementales \u00e9lev\u00e9es et s\u2019inscrit dans une d\u00e9marche de progr\u00e8s\u201d<\/em>, explique B Corp France<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

En France, le cabinet de conseil en strat\u00e9gie UTOPIES<\/a> est devenu la premi\u00e8re entreprise certifi\u00e9e B Corp en janvier 2014, et c\u2019est suite \u00e0 cette certification qu\u2019UTOPIES s\u2019est associ\u00e9 au mouvement pour lancer l\u2019entit\u00e9 fran\u00e7aise de B Lab en janvier 2019.

Il y a aujourd’hui plus de 4000 B Corp \u00e0 travers le monde, dont plus de 600 en Europe et plus de 150 en France. On compte parmi les B Corp en France de grands groupes tels que Danone<\/a>, Veja<\/a>, Valrhona<\/a> ou Chlo\u00e9<\/a>, mais \u00e9galement de plus jeunes entreprises telles que La Ruche qui dit Oui !<\/a>, Welcome to the Jungle<\/a> ou encore Ulule<\/a>. 

Chez Lemonade, nous avons re\u00e7u la certification B Corp avant m\u00eame notre lancement aux Etats-Unis en Septembre 2016, devenant ainsi la premi\u00e8re compagnie d’assurance au monde<\/a> certifi\u00e9e B Corp !<\/p>\n\n\n\n

Identifier les raisons de son engagement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La plupart des entreprises s’int\u00e9ressent notamment au label B Corp pour cadrer leurs pratiques de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE). Si ce sujet ne vous dit rien, il est pourtant devenu de plus en plus courant avec la mont\u00e9e en popularit\u00e9 des entreprises int\u00e9grant des pratiques plus \u00e9thiques, sociales ou environnementales dans leur mode de fonctionnement.

Comme le d\u00e9finit la Commission Europ\u00e9enne<\/a> (2011) :
<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa RSE est un concept qui d\u00e9signe l\u2019int\u00e9gration volontaire, par les entreprises, de pr\u00e9occupations sociales et environnementales \u00e0 leurs activit\u00e9s commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n


<\/em>En d\u2019autres termes, les entreprises qui pratiquent la RSE ont pour but d\u2019avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9 et de contribuer aux enjeux du d\u00e9veloppement durable<\/strong>. Depuis 2011, le gouvernement Fran\u00e7ais \u00e0 d\u2019ailleurs mis en place des l\u00e9gislations pour renforcer la RSE, notamment la loi PACTE<\/a> (Plan d\u2019action pour la Croissance et la Transformation des entreprises) de mai 2019.

La loi PACTE propose aux entreprises fran\u00e7aises d\u2019adopter une \u201craison d\u2019\u00eatre\u201d (qui d\u00e9signe une ambition d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral que souhaitent suivre les dirigeants) et de l\u2019inscrire dans leurs statuts. Alors oui, inscrire une raison d\u2019\u00eatre dans ses statuts pourrait \u00eatre instrumentalis\u00e9 \u00e0 des fins de communications ou pour attirer de nouveaux talents et actionnaires, mais en v\u00e9rit\u00e9, cela peut r\u00e9ellement servir de moteur dans la d\u00e9termination de l\u2019identit\u00e9 d\u2019une entreprise et sa contribution \u00e0 l’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral.<\/strong>

Alexis Kryc\u00e8ve, Fondateur et CEO de Gifts for Change<\/a> et Haatch<\/a>, cabinet de conseil en strat\u00e9gie RSE, explique : <\/p><\/p>\n\n\n\n

\u201cApr\u00e8s l\u2019obtention de notre certification B Corp, nous avons continu\u00e9 de renforcer notre impact positif en formulant une raison d\u2019\u00eatre et en devenant officiellement une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission. La certification B corp est quant \u00e0 elle, une reconnaissance concr\u00e8te de nos 7 ans d\u2019engagement pour une transformation positive et radicale du secteur de la communication par l\u2019objet\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Le label B Corp, un r\u00e9el outil de pilotage<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vous vous en doutez, proclamer votre raison d\u2019\u00eatre \u00e0 tout-va ne suffira pas \u00e0 faire changer les choses. Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Harvard Business Review<\/a> indique que, pour la plupart des entreprises, il existe un \u00e9cart important entre la conviction que la mission sociale (ou raison d\u2019\u00eatre) doit \u00eatre ancr\u00e9e dans l\u2019organisation, et la capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9ellement le faire.

Car apr\u00e8s le greenwashing<\/a> (utiliser des arguments \u00e9cologiques pour se donner une image \u00e9co-responsable), la mont\u00e9e en popularit\u00e9 des entreprises \u00e0 missions pourrait bien faire na\u00eetre une sorte de \u201cpurpose-washing\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Alors oui, communiquer sur le business for good,<\/em> c\u2019est cool, mais c\u2019est encore mieux quand on s\u2019engage r\u00e9ellement. Et c\u2019est tout le but de l\u2019outil de mesure d\u2019impact gratuit de B Corp, qui permet aux entreprises avec au moins un an d\u2019existence d’\u00e9valuer l\u2019impact de leur performance globale via un questionnaire, le Business Impact Assessment (BIA<\/a>). <\/em><\/p>\n\n\n\n

Le BIA contient plus de 200 questions permettant une \u00e9valuation des entreprises dans cinq domaines : la gouvernance, les collaborateurs, la collectivit\u00e9, l\u2019environnement et les clients. Autant vous dire que devenir une \u201cEntreprise B Certifi\u00e9e\u00ae” n’est pas facile, car sur plus de 100 000 entreprises inscrites, seulement 4 000 sont d\u00e9tentrices du label ! Les notes de toutes les B Corp sont d\u2019ailleurs transparentes et accessibles \u00e0 tous<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n

\n
\"B<\/figure><\/div>\n\n\n

 <\/p>\n

Au-del\u00e0 de l\u2019obtention du label B Corp (qui permet de formuler, faire vivre et prot\u00e9ger sa mission), les entreprises certifi\u00e9es d\u00e9veloppent un principe d\u2019interd\u00e9pendance. En effet, les projets entre entreprises B Corp sont privil\u00e9gi\u00e9s, car c\u2019est quand m\u00eame plus sympa de travailler entre entreprises qui se soucient r\u00e9ellement de leur impact sur la soci\u00e9t\u00e9 qu\u2019avec n\u2019importe qui.
<\/span>
<\/b>C\u2019est par exemple le cas de <\/span>Welcome to the Jungle<\/span><\/a>, qui a, depuis sa certification B Corp en juillet 2020, \u00e9tabli des partenariats avec de nombreuses entreprises labellis\u00e9es B Corp. Ces partenariats incluent par exemple <\/span>Lemon Tri<\/span><\/a> pour la mise en place du tri des d\u00e9chets, ou encore le choix d\u2019<\/span>Enercoop<\/span><\/a> comme fournisseur d\u2019\u00e9lectricit\u00e9 de leurs bureaux. Ces partenariats “powered by B Corp” sont \u00e9galement pr\u00e9sents chez WattValue :<\/span><\/p>\n\n\n\n

“\u00catre une entreprise B Corp, c’est faire partie d’un mouvement et d’une communaut\u00e9 vertueuse”, nous explique Camille Gourin, Responsable Marketing chez WattValue<\/a>. “Gr\u00e2ce au BIA, nous pouvons nous am\u00e9liorer dans nos pratiques et \u00e9galement faire confiance quant aux partenariats que nous formons.”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Dans une d\u00e9marche similaire de transparence et d’entraide, le gouvernement Fran\u00e7ais \u00e0 mis en place la plateforme Impact<\/a>, permettant \u00e0 toutes les entreprises qui le souhaitent, de partager leur savoir-faire sur l\u2019impact. Olivia Gr\u00e9goire<\/a>, Secr\u00e9taire d’Etat charg\u00e9e de l’Economie sociale, solidaire et responsable, pr\u00e9cise :<\/p>\n\n\n\n

\u201cL\u2019entreprise ne peut ma\u00eetriser que ce qu\u2019elle peut mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment, et elle a tout \u00e0 gagner \u00e0 la transparence. C\u2019est une question de comp\u00e9titivit\u00e9 aujourd\u2019hui, et c\u2019est l\u2019ambition de la plateforme Impact.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00a0<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris, les entreprises se souciant de leur impact social sont de plus en plus nombreuses, et le d\u00e9fi principal est d\u00e9sormais de faire en sorte que ces d\u00e9marches soient pr\u00e9sentes sur tous les projets engag\u00e9s par l’entreprise. C\u2019est ce que nous essayons de faire chez Lemonade, en ayant int\u00e9gr\u00e9 le programme <\/span>Giveback<\/span><\/a> au c\u0153ur de notre mod\u00e8le \u00e9conomique, et en souhaitant transformer l\u2019assurance d\u2019un mal n\u00e9cessaire en un bien social.<\/span><\/p>\n

Et c’est une mission partag\u00e9e par la communaut\u00e9 B Corp, dont nous sommes fiers de faire partie.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tout ce que vous devez savoir sur le mouvement B Corp, qui soutient les entreprises souhaitant avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9. <\/p>\n","protected":false},"author":56,"featured_media":8741,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[49,48],"tags":[],"yoast_head":"\nTo B or not to B : Tout comprendre sur le mouvement B Corp<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tout ce que vous devez savoir sur le mouvement B Corp, qui soutient les entreprises souhaitant avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.lemonade.com\/fr\/blog\/le-mouvement-b-corp\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"To B or not to B : Tout comprendre sur le mouvement B Corp\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tout ce que vous devez savoir sur le mouvement B Corp, qui soutient les entreprises souhaitant avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.lemonade.com\/fr\/blog\/le-mouvement-b-corp\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Lemonade Blog - 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